Imagina esta situación: visitas una página web para comprar un par de botas, las añades al carrito de la compra, pero decides no comprarlas porque vas a seguir buscando.

¿Qué ocurre cuando visitas de nuevo ese sitio web (usando el mismo buscador)?

La página te mostrará anuncios para hacer que compres esas botas.

Tan solo es un ejemplo. Estrategias publicitarias como esta pueden resultar útiles en algunos casos, pero si no quieres comprar ese producto o volver a ver el anuncio de una página web que ya visitaste, es probable que te parezca molesto.

A ese tipo de avisos publicitarios se les llama «anuncios de recuerdo» y Google acaba de lanzar en Chrome, su buscador, una nueva herramienta para bloquearlos.

¿Cómo funcionan los anuncios de recuerdo?

• Algunos anunciantes guardan listas de datos con los visitantes de sus sitios web.
• Los anunciantes que usan los servicios publicitarios de Google proporcionan a Google esos listados para que sus anuncios se muestren a los internautas que ya visitaron su página.
• Google es una de las muchas empresas que usa listas de visitantes para mostrar anuncios de recuerdo.

Los cambios que incluyen la actualización de esta opción, a la que Google llama «silencia este anuncio” se basan en dos aspectos.

En primer lugar, la herramienta reconocerá tu feedback en cualquier dispositivo desde el que hayas iniciado sesión de tu cuenta de Google, en base a tu configuración. Si silencias un anuncio para cierta web en tu teléfono móvil, también lo silenciará en tu computadora.

Más allá del buscador

La segunda parte es que Google quiere ofrecer el uso de esta herramienta más allá de su navegador.

La idea es poder aplicar esa norma en sitios web que usen los servicios de Google para su publicidad, no sólo en el navegador sino en otras plataformas. El objetivo es extender la herramienta para controlar los anuncios en YouTube, Search y Gmail.

Pero esto no significa para nada que si usas Chrome no verás más anuncios; las promociones «silenciadas» serán reemplazadas por otras. Sin embargo, al menos por ahora, no existe ninguna opción para dejar de ver anuncios por defecto en Google. Y los que se muestren en otras organizaciones, como Facebook o Amazon, no se verán afectados por esta medida.

¿Cómo silenciar los anuncios de recuerdo en Google?

• Inicia sesión en tu cuenta de Google
• Accede a Configuración de anuncios
• Desplázate hasta «Tus anuncios de recuerdo»
• Haz clic o toca la X situada junto al anunciante cuyos anuncios de recuerdo desees retirar